La chanteuse, actrice et productrice américaine Alicia Keys rejoint la pléiade de célébrités qui ont récemment dévoilé leur propre ligne de maquillage ou de soins pour la peau. L’interprète de "Girl on Fire" s’est associée à E.l.f. Beauty pour cette nouvelle aventure qui démarrera dans le courant de l’année 2021.
Rihanna, Kim Kardashian, Lady Gaga, et plus récemment Selena Gomez et Addison Rae ont toutes jeté leur dévolu sur le secteur des cosmétiques en lançant leur propre marque de beauté. Un univers qui continue d’attirer les célébrités puisque c’est au tour d’Alicia Keys de développer des produits à son image. La chanteuse collabore toutefois avec E.l.f. Beauty pour ce nouveau challenge, et se démarque de ses consoeurs avec une marque qui combinera beauté et lifestyle avec une tonalité inclusive et axée sur le bien-être.
Un concept qui convient parfaitement à la personnalité et aux choix de vie que défend Alicia Keys. Elle est l’une des premières personnalités à avoir adopté le "no make-up" dans son quotidien, mais également lors de ses shootings ou encore sur tapis rouge. La chanteuse a clairement cassé les codes, et de nombreuses célébrités ont depuis suivi le mouvement, au moins sur Instagram, prenant fréquemment la pose au naturel.
Il n’est donc pas étonnant d’apprendre que cette nouvelle marque mettra la beauté intérieure et extérieure à l’honneur, avec des produits développés par des dermatologues et cruelty-free, comme l’annonce E.l.f. Beauty dans un communiqué. Aucun détail n’a en revanche été donné quant au nom de cette marque ou la spécifité et le type de produits. E.l.f. Beauty précise toutefois qu’elle devrait voir le jour courant 2021.
