Sugar Cosmetics, l’une des marques de beauté préférées des consommateurs de la génération Z et de la génération Y en Inde, et l’une des plus grandes entreprises de beauté du pays, a clôturé une levée de fonds de série D de 50 millions de dollars auprès, notamment, du fonds asiatique de L Catterton.
« Ce tour de table élargi a suscité un vif intérêt de la part de plusieurs fonds de capital-investissement avec la souscription renouvelée d’investisseurs déjà présents - A91 Partners, Elevation Capital et India Quotient - positionnant fermement l’entreprise sur une voie lui permettant capitaliser davantage sur sa dynamique de croissance dans le marché en pleine expansion de la beauté en Inde », explique L Catterton, une société internationale de capital-investissement détenue en partie par LVMH.
Modèle omni-canal
Sugar Cosmetics propose un vaste portefeuille de produits de beauté dans les catégories des lèvres, des yeux, du visage, des ongles et de la peau et a plus que quadruplé ses ventes au cours des trois dernières années. Les produits proviennent de fournisseurs en Allemagne, en Italie, en Inde, aux États-Unis et en Corée, et sont vendus en ligne et via un réseau de 40.000 points de vente dans 550 villes indiennes. « L’utilisation efficace par l’entreprise d’un marketing de contenu new-age axé sur l’impact l’a aidée à développer des liens émotionnels durables avec un large éventail de consommateurs », souligne L Catterton dans un communiqué.
Centrée sur les sociétés de taille moyenne et les entreprises émergentes à forte croissance, L Catterton entend s’appuyer sur sa relation stratégique avec LVMH pour aider Sugar Cosmetics à entamer sa prochaine étape de croissance dans le cadre de l’expansion du marché indien de la beauté. L Catterton possède une solide expérience d’investissement international dans l’industrie de la beauté, avec des investissements tels que Il Makiage, Intercos, The Honest Company, Tula, Bliss, CI Flavors, Elemis, Etvos, Function of Beauty, Marubi, Merit et Sociolla, entre autres.
Marché cosmétique en plein essor
« Cette opération intervient à un moment pivot pour le marché indien des cosmétiques et des articles de toilette », indique Bobby Verghese, Consumer Analyst chez GlobalData.
Poussé par des consommateurs qui intègrent de plus en plus les cosmétiques et les soins de la peau à leur routine quotidiennr et expérimentent différents types de produits, le marché indien de la beauté et des soins personnels s’est considérablement développé au cours des cinq dernières années. Le développement de l’achat en ligne et une plus grande pénétration des produits dans les villes secondaires contribuent également à l’élargissement du marché.
Selon GlobalData, les ventes de cosmétiques ont augmenté à un rythme de 5,6% par an [1] au cours de la période 2015-2020, la mraché passant de 11,1 milliards de dollars en 2015 à 14,6 milliards de dollars en 2020, lorsque le COVID-19 est arrivé. Avec l’assouplissement progressif des restrictions liées à la pandémie, GlobalData prévoit que les ventes de cosmétiques et d’articles de toilette en Inde connaîtront une croissance de 7,2% (CAGR) sur la période 2020-2025 pour atteindre un total de 20,6 milliards de dollars en 2025.
« Des startups telles que Sugar Cosmetics et Nykaa sont bien placées pour profiter de la croissance rapide des ventes au détail de produits de beauté en ligne grâce à leur maîtrise du modèle de distribution omnicanal », conclut Bobby Verghese.
