On connaissait le pouvoir évocateur du flacon, l’importance de l’emballage secondaire et, bien sûr, du circuit de commercialisation, dans la perception d’un parfum par le consommateur. On découvre l’importance du rôle que peut avoir la pompe dans la construction du lien affectif avec le produit.

MWV : nouvelle gamme Melodie

Un sujet que MWV a cherché à explorer dans le détail dans le cadre du lancement de Melodie Agile et Melodie Forever, deux évolutions de la pompe Melodie classique.

« Les marques de luxe haut de gamme apportent un soin méticuleux à la conception et à la réalisation de leurs parfums dans le but d’en souligner la qualité et de fidéliser leur clientèle,  » explique Sandy Gregory, directrice marketing de la ligne parfums chez MWV. « Les recherches de MWV auprès des consommateurs prouvent que la pompe peut évoquer différentes réactions affectives qui vont intensifier la perception que l’utilisateur peut avoir de la marque. »

Mais l’enquête conduite par MWV auprès d’un panel de consommatrices et de consommateurs n’a pas seulement mis en évidence l’importance de la pompe dans le positionnement plus ou moins haut de gamme d’un produit. Elle montre également des variations de perception selon les types de pompes.

La pulvérisation « fine et intense, accompagnée d’un souffle de douceur » de la pompe Melodie Agile est ainsi perçue comme « efficace » et « précise », associée à des termes comme « légère », « discrète », « délicate et néanmoins puissante ». De son côté, Melodie Forever, avec « une pulvérisation uniforme de particules ultrafines qui enveloppent l’utilisateur  », séduit surtout les femmes.

Les trois pompes de la Melodie Spray Collection permettent donc aux marques de choisir le spray qui correspond le mieux au positionnement de chaque parfum. MWV propose même de tenir compte « de facteurs tels que le profil démographique du consommateur ciblé, la concentration de la formule et la saison de l’année, éléments tous susceptibles d’influencer l’expérience sensorielle du client.  »

Élégance intemporelle de l’art du parfum chez Aptar

Du côté d’Aptar beauty + home, la sensualité se conjugue d’abord avec de nouvelles versions d’Éternelle, son vaporisateur poire :

- Éternelle Couture, une poire reliée au flacon par un cordon habillé de textile, et qui permet une gestuelle ample.
- « La garde robe », une gamme de multiples habillages en maille pour donner une touche « mode » inédite aux flacons.

Par ailleurs, le fabricant de systèmes de distribution a également présenté en avant-première pendant Luxe Pack une évolution de sa pompe Sensea, dotée d’une actuation douce et longue pour une vaporisation plus enveloppante.

Rexam complète sa gamme Panache

Rexam Personal Care Division a ouvert la voie de ces nouveaux développements l’année dernière, avec le lancement de Panache, une nouvelle technologie produisant une brume légère, sèche et longue durée. En permettant à Rexam de « contrôler efficacement la taille et la dispersion des particules des formules, » Panache devient ainsi « synonyme de pureté, d’opulence et de sensualité pour les consommateurs, » explique la société.

Les tests consommateurs, réalisés par Rexam montrent que plus de 65 % des personnes sondées estiment que Panache se différencie très clairement des technologies précédentes.

« Panache propose une toute nouvelle gestuelle : les consommateurs ont l’impression de traverser un nuage de parfum doux, profond et durable qui captive leurs sens et leur fait découvrir une expérience incomparable,  » ajoute Samira Chmiti, chef de produit Fragrance de la division Rexam Personal Care.

Cette année, Rexam a adapté la technologie Panache sur une version spécifique de la pompe XD11 qui conserve les mêmes systèmes de dosage et d’assemblage ainsi que les diamètres de la plateforme XD11 standard. Pour les déodorants, produits capillaires et brumisateurs, Panache intègre la pompe SP22 de nouvelle génération « réputée pour sa gestion puissante et flexible des formules. »