Les ingrédients naturels n’ont jamais eu autant la cote auprès d’un grand public en quête de solutions beauté saines et efficaces. L’aloe vera est ainsi devenu l’un des ingrédients cosmétiques les plus plébiscités dans le monde, et le marc de café, l’huile d’olive, les algues, les champignons, et même la papaye, sont aussi particulièrement recherchés pour venir à bout des imperfections, poches, cernes, et autres ridules, sans avoir à passer par des formules à rallonge qui rendent difficile la traçabilité des ingrédients. Un constat accentué par l’avènement du DIY en cosmétiques pendant la pandémie de Covid-19, qui a notamment remis au goût du jour des recettes de grand-mère désormais prisées par les jeunes générations.
Plus de 400 millions de vues sur TikTok
Le DIY est aujourd’hui plébiscité en beauté au point que les internautes partagent leurs recettes de masques, nettoyants du visage, dentifrices, déodorants, et autres exfoliants au plus grand nombre sur les réseaux sociaux. Sur TikTok, média social préféré des plus jeunes utilisateurs, le hashtag #DIYBeauty a déjà généré plus de 400 millions de vues, et c’est sans compter sur ses très nombreux dérivés, témoignant d’un engouement certain pour ce nouveau mode de consommation. Une nouvelle étude vient confirmer cet attrait, et explique les raisons d’un tel intérêt pour les cosmétiques faits maison [1].
Réalisé par BeautyMix, spécialiste de la cosmétique maison, le sondage révèle que la motivation première des adeptes du DIY en beauté n’est autre que le besoin de transparence. Autrement dit, désireux de maîtriser et de connaître les formules de leurs cosmétiques, les consommateurs les font désormais eux-mêmes. Pas moins de 20% des personnes interrogées déclarent que le fait de pouvoir choisir les ingrédients de leurs cosmétiques est le principal avantage du fait-maison, leur apportant une totale transparence et des produits sains. Un aspect qui revêt une telle importance que la volonté de consommer de façon plus responsable n’arrive qu’en deuxième position (15,5%), devant la possibilité de personnaliser ses produits (10%).
Fait surprenant, ce n’est donc pas le prix qui motive le grand public à se lancer dans le DIY. Seulement 9% des répondants en font une motivation principale pour se tourner vers les cosmétiques faits maison. Et pourtant, la maîtrise du budget semble bel et bien réelle : plus des deux tiers des personnes ayant sauté le pas (69%) affirment réaliser des économies par rapport à l’achat de cosmétiques dits classiques.
La crème visage, un incontournable
Alors que les exfoliants et les masques faits maison semblent faire l’unanimité sur les réseaux sociaux, ce sont en réalité les crèmes pour le visage qui ont la cote auprès des adeptes des cosmétiques DIY. C’est ce que révèle le sondage, avec pas moins de 64% des suffrages pour ce type de soins. Viennent ensuite les baumes à lèvres (9%), les déodorants (5%), et les shampoings (4%).
