Après l’ouverture en septembre d’une filiale au Nigéria, L’Oréal a inauguré cette semaine sa nouvelle filiale kenyane qui doit servir de base pour le développement de ses activités en Afrique de l’Est, notamment en Ouganda, en Tanzanie, au Rwanda, au Burundi et en Éthiopie.
Selon L’Oréal, ces régions représentent un marché dynamique avec de très nombreux consommateurs potentiels et devraient donc constituer des éléments importants de la stratégique du groupe visant conquérir un milliard de nouveaux consommateurs dans les 10 à 15 prochaines années.
Implanté en Afrique du Sud depuis 1963, L’Oréal est maintenant présent sur la zone Afrique Moyen-Orient au travers de neuf filiales, une usine de produits capillaires et de soins de la peau à Midrand, ainsi qu’un centre d’évaluation en Recherche et Innovation à Johannesburg. « Les trois grands marchés sont les soins capillaires, en particulier les produits lissants et défrisants - près de la moitié des femmes déclarant en utiliser une fois par mois - ainsi que les soins du corps et les déodorants, » ajoute le groupe.
Pour assurer sa réussite dans cette zone, L’Oréal mise sur son expertise concernant les peaux et cheveux africains. Softsheen-Carson, première marque mondiale pour les personnes d’origine africaine, et Mizani distribué dans les salons de coiffure, sont les marques phares du groupe pour la conquête de nouveaux consommateurs dans la région.
