Deux parfumeurs des Émirats arabes unis, passionnés par la parfumerie fine, se font une place au sein d’un marché mondial des parfums, estimé à 50 milliards de dollars US, avec leurs dernières créations qui seront présentées au plus grand salon de beauté et du bien-être du Moyen-Orient en mai à Dubaï. Abduljabar Al Harthi, le CEO et ’Nez’ de Jealous Group, présentera deux collections de parfums de niche qui rendent toutes les deux hommage à son pays de naissance et révèlent aussi les « qualités humaines communes aux nations ». Abdulla Saleh Al Hammadi, propriétaire et créateur de la marque The Code Voyage, dévoilera quant à lui son concept de marque inspiré de sa fascination pour la collecte de flacons de parfum de luxe et des jus qu’ils contiennent, au cours de ses nombreuses vacances en famille partout dans le monde.
Les deux collections se retrouveront parmi plus de 20 marques exposées à Quintessence - une vitrine exclusivement dédiée aux parfums de niche - au cœur du salon Beautyworld Middle East, qui se tiendra du 8 au 10 mai prochain au Dubai International Convention and Exhibition Centre.
Al Harthi explique que sa Collection d’Eau de Parfum Jealous, composée de quatre fragrances avait été conçue pour rendre hommage aux Émirats Arabes Unis : « Elle est née de mon immense admiration pour une nation qui a tant donné à ses citoyens. Je voulais créer un produit qui reflète l’histoire de mon pays et toute les étapes de son développement ».
Eter Story, son autre collection de cinq parfums appelés Peace, Salam, Hipeng, Mir et Erini raconte différentes histoires autour du message d’amour, de compréhension et de communication entre les différentes races et cultures. « Eter Story est moins l’histoire d’une fragrance que celle d’un message qui donne aux gens un espace commun de rapprochement et de compréhension mutuelle à travers une expérience partagée et une diversité unique qui les distingue », précise Al Harthi.
La passion d’Al Harthi pour les parfums de niche et les histoires qui se cachent derrière ses créations passionnent de plus en plus les consommateurs curieux, qui recherchent plus de personnalisation que ce que les parfums produits en masse et portant les noms des maisons de mode internationales semblent pouvoir offrir.
L’émergence des parfums de niche - qui se distinguent par les matières premières entrant dans la création de la fragrance, combinées aux histoires prenantes des parfumeurs qui les ont crées - a été confirmée par la popularité de l’espace Quintessence, qui a vu le jour lors de l’édition 2016 de Beautyworld Middle East.
Code Voyage participera cette année, pour la première fois à cette vitrine exclusive. Al Hammadi explique vouloir partager le concept de la marque avec d’éventuels « co-voyageurs » : « Les parfums Code Voyage célèbrent la générosité, l’hospitalité, l’unité et les victoires que nous partageons et expérimentons dans notre vie quotidienne ».
« Chacun de nous aime avoir quelque chose de spécial, peu importe d’où l’on vient, et les marques de niche offrent ce ’quelque chose de spécial’, que ce soit dans le concept et la créativité, le packaging ou le jus lui-même. Et, particulièrement au Moyen-Orient, il y a une base de clients avec un revenu disponible élevé, un désir d’être unique, et surtout, un peuple qui depuis des siècles est entouré de parfums et d’encens », souligne-t-il.
Al Hammadi considère que sa marque est ancrée dans les valeurs traditionnelles, traduites par les formes classiques utilisées pour le packaging. « Bien que les valeurs de la marque soient basées sur les traditions, le mode de vie et les expériences vécues par les anciennes tribus arabes, les valeurs humaines et leurs réussites restent universelles et vivaces : avec une résonnance au sein de chaque être humain », ajoute-t-il.
Al Harthi explique que les consommateurs au Moyen-Orient ont toujours recherché des produits de la plus haute qualité et uniques, les parfums n’y faisant pas exception. « L’art de la parfumerie existe dans la région depuis bien avant la création du parfum tel que nous le connaissons aujourd’hui et il a toujours représenté une part importante du patrimoine culturel de cette région. Au cours des prochaines années, les tendances des parfums de niche continueront de se concentrer sur la personnalisation. Les marques essaieront de se démarquer en utilisant des ingrédients encore plus uniques et rares qui pourront devenir leur propre signature ».
|
Quintessence - l’Art du Parfum Quintessence est l’un des événements phares parmi huit autres organisés lors de cette 23 ème édition du Beautyworld Middle East 2018. Ahmed Pauwels, CEO de la société organisatrice de l’événement, Messe Frankfurt Middle East, souligne que les Émirats ont une connivence de longue date avec les parfums, sans parler de la popularité grandissante des parfums de niche. « Les consommateurs des Émirats arabes unis ont dépensé USD 2,2 milliards en produits de beauté et de soins personnels en 2017, dont USD 674 millions pour les parfums, soit une augmentation de près de 6% par rapport à 2016 », explique-t-il. « Les pays du Golfe font partie des pays au monde qui dépensent le plus en parfums par habitant, et la région a toujours été un marché très important pour les marques de parfumerie. Nous observons aujourd’hui un changement majeur : celui où les consommateurs veulent en savoir plus sur l’art, la créativité et l’inspiration qui se cachent derrière leurs parfums préférés. Ils veulent connaitre les différences entre les familles de parfums, tels que les Ambres, les Gourmand, les Fougère ou les Chypre, ou comment les senteurs orientales se mêlent à l’Oud. Le segment des parfums de niche répond à cette demande, et les clients sont désormais très sensibles au parfumeur à l’origine du parfum qu’ils achètent ». |
En plus de Quintessence, Beautyworld Middle East 2018 proposera d’autres animations prisées qui attirent des milliers de professionnels chaque année, tels que le Center Stage par le Groupe Nazih ; Nail it ! par Artistic Nail Design & OPI et the Battle of the Barbers. Une nouveauté cette année avec la zone d’innovation, Blend it ! en collaboration avec l’Agence Centdegrés, et la conférence et l’atelier Advanced Aesthetic Therapist.
Cet événement annuel mettra en lumière, sur trois jours plus de 1600 exposants provenant de 60 pays couvrant les cinq groupes de produits que sont les capillaires, ongles et fournitures de salons ; cosmétiques et skincare ; équipements, packagings, matières premières et fabrication à façon ; matières parfumantes et parfums finis ; soins personnels et hygiène, et pour la première fois en 2018, le naturel et le bio.
Sa forte saveur internationale sera mise en évidence par 21 pavillons nationaux : Argentine, Bulgarie, Brésil, Chine, Japon, France, Allemagne, Hong Kong, Inde, Italie, Corée, Maroc, Pakistan, Espagne, Taïwan, Thaïlande, Turquie, Royaume-Uni, États-Unis, et pour la première fois en 2018, la Russie et le Pérou. Plus d’informations sur : www.beautyworldme.com.
