Avec un modèle O2O (online to offline) original de parfumerie sur mesure, Maison 21G est aujourd’hui la quatrième marque de parfumerie à Singapour, se plaçant juste après Chanel, Christian Dior et Jo Malone. L’entreprise a franchi ce cap en s’appuyant sur trois points de vente seulement et une expérience de vente unique avec ses ateliers de découvertes particuliers.
Fondée en 2020 par Johanna Monange dans le but de transformer l’industrie du parfum et de briser les conventions en mettant les clients en contact direct avec des essences naturelles de haute qualité, Maison 21G a réalisé 3 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2021.
Expansion en ligne et hors ligne en Asie et au Moyen-Orient
Dans le courant de l’année, Maison 21G entend simplifier son offre sur mesure pour l’adapter avec des partenaires de commerce électronique comme Amazon, Lazada et d’autres distributeurs afin d’augmenter sa présence sur le marché.
Maison 21G a signé un partenariat avec Human Wellness, un distributeur coréen, pour ouvrir un flagship store à Gangnam ainsi qu’un espace atelier dans son spa de luxe.
« Je crois que d’ici trois ans, nos partenaires sur ce marché auront solidement établi la marque dans le top de la parfumerie de luxe. La Corée est connue pour être l’un des marchés les plus difficiles d’Asie… mais un précurseur majeur dont l’ensemble du monde de la beauté s’inspire », affirme Johanna Monange.
La marque prévoit également de se lancer en Chine en 2022. « Notre arrivée en Chine devrait être notre principal défi. Je sais que le succès de notre concept à Singapour sera d’une grande aide, mais nous devons nous déployer de manière très professionnelle, sans essayer d’aller trop vite. Nous sommes en train de finaliser un énorme contrat avec Eternal Optical Far East, l’un des acteurs les plus anciens et les plus connus de l’industrie chinoise de la parfumerie. Steven Lau a été parmi les premiers à investir dans la parfumerie et il est resté fidèle à ses convictions dès le début. Il opère avec plusieurs marques de luxe comme Hermès et Bulgari qui croient en la qualité de son travail dans le commerce de détail », ajoute Johanna Monange.
Au Moyen-Orient, Maison 21G a signé un accord de distribution avec le groupe Chalhoub.
Équipe renforcée
Cette arrivée de capital permettra également à la société de renforcer son équipe de direction.
« Je suis extrêmement fier d’annoncer l’arrivée de Jacques Gouallou à mes côtés en tant que Directeur Général de Maison 21G. Jacques a été président de Benefit en Asie et dispose de plus de 20 ans d’expérience dans l’industrie du luxe, notamment chez LVMH et L’Oréal. Jacques sera le catalyseur de nos idées et attirera également plus de compétences et de talents par sa présence charismatique au sine de Maison 21G. Il n’est pas exagéré de dire qu’il s’agit d’un talent qui change la donne pour moi et mon équipe », conclut la fondatrice.
